Die Hörspielbranche in Deutschland hat in den letzten Jahrzehnten einen enormen Wandel durchgemacht. Während Hörspiele in den 70er und 80er Jahren noch zu den beliebtesten Medien vor allem für Kinder und Jugendliche gehörten, konkuriert das Hörspiel heute mit vielen anderen Medien.

Ein Hauptproblem ist die rückwärtsgewandte Natur der Hörspielbranche. Dauerbrenner wie "Die drei Fragezeichen", "Fünf Freunde" oder "TKKG" haben weniger mit Hörspiel zu tun als mit der Nostalgie an die eigene Kindheit. Diese emotionalen Erlebnisse mit Medien sitzen tief im Menschen und sorgen dafür, dass man daran festhält. Die Branche hat sich zu lange auf vergangene Erfolge verlassen, statt sich auf die Zukunft zu konzentrieren und sich mit neuen Ideen, Formaten, Vertriebswegen und Geschäftsmodellen auseinanderzusetzen.

Ein weiteres Problem ist der Umgang mit illegalen Downloads. Viele Labels sahen lange Zeit darin die Ursache für sinkende Verkaufszahlen. Doch ich bin davon überzeugt, dass es viel mehr daran liegt, dass das Medium Hörspiel heute mit vielen anderen Medien konkurriert. Statt sich auf diese Ursache zu konzentrieren, verpasste die Branche rechtzeitig legale Angebote anzubieten und damit den illegalen Download zu bekämpfen. Erst seit etwa 2018 hat sich die Hörspielbranche dem Thema Streaming spürbar geöffnet und nutzt diesen Vertriebsweg voll aus. Hörspiel-Fans stehen dem Streaiming derweil immer noch sehr skeptisch um nicht zu sagen überkritisch gegenüber.

Die Hörspielbranche und auch die Hörspiel-Fans tun sich schwer mit Veränderungen. Während in anderen Branchen neue Technologien und Geschäftsmodelle schnell Einzug halten, verharren Produzenten und Fans oft in alten Mustern und sind nicht bereit, sich auf neue Trends einzulassen. Doch nur wer sich verändert und neue Wege geht, wird auch in Zukunft erfolgreich sein.

Damit unser geliebtes Medium Hörspiel auch in Zukunft noch Bestand hat, müssen Produzenten und vor allem Fans sich von der Nostalgie lösen und sich auf die Zukunft konzentrieren. Dazu gehört auch der Mut, sich auf neue Trends einzulassen und innovative Geschäftsmodelle zu entwickeln. Nur so kann die Hörspielbranche auch in Zukunft ein relevanter Teil der Medienlandschaft bleiben.

Was denkt ihr darüber? Ich freue mich auf eure Meinungen und Anregungen!

Während andere Branchen schnell neue Technologien und Geschäftsmodelle übernehmen, verharren Produzenten und Fans oft in alten Mustern und sind nicht bereit, sich auf neue Trends einzulassen.

Ein Beispiel dafür ist das Statement von IMAGA, indem sie ihre VÖ-Politik erläutern. Sie legen Wert darauf, dass ihre Neuerscheinungen zunächst exklusiv bei ihnen im IMAGA Shop erscheinen, etwas später dann im stationären Handel als CD und Download und rund ein halbes Jahr später im Streaming. Sie begründen diese Entscheidung damit, dass Streaming-Nutzerinnen nicht mehr das einzelne Produkt kaufen, sondern stattdessen einen riesigen Produktkatalog zum "all-you-can-eat-Einheitspreis", teilweise sogar völlig kostenlos, "ausgeliehen" bekommen. Dieses "Ausleihmodell" funktioniere nur deshalb, weil die Hörerinnen auch mit einer neuen, rein digitalen Währung "bezahlen", nämlich mit ihren Kundendaten, von denen aber eigentlich nur die Portale, nicht die Kreativen und Produzenten profitieren.

Diese Argumentation ist meiner Meinung nach rückwärtsgewandt und zeigt eine fehlende Anpassung an neue Geschäftsmodelle. Während das Streaming von Musik und Filmen längst zum Standard geworden ist und sogar die Kinoindustrie ihre Veröffentlichungspraxis angepasst hat, verharren Hörspielproduzenten wie IMAGA in alten Mustern und verweigern sich dem Wandel. Dabei sollten sie vielmehr die Chancen sehen, die das Streaming bietet, zum Beispiel eine größere Reichweite und eine schnellere Verbreitung ihrer Werke.

Ein weiteres Beispiel, für das von mir angesprochene Problem ist Titania Medien. In einem Interview von 2019 (Das ist noch nicht so lange her!) auf hoerspielsachen.de wird folgendes Berichtet:

Das Label hatte zunächst Schwierigkeiten damit, sich von den alten Mustern zu lösen und auf neue Trends einzulassen. Insbesondere der Übergang vom CD-Verkauf zum digitalen Streaming fiel dem Label schwer. Sie geben zu, dass sie erst sehr spät beim Streaming mitgemacht haben und sich lange gesträubt haben. Allerdings hat Titania Medien schließlich erkannt, dass es notwendig ist, sich zu öffnen und auf neue Geschäftsmodelle einzulassen, um langfristig erfolgreich zu sein. Sie waren dann sehr überrascht, wie viel an Einnahmen über das Streaming letztendlich zusammen gekommen ist. Das Totenglöckchen, wie Marc Gruppe sagte, leutete nur in ihrem Kopf.

Ich denke, dass die Hörspielbranche insgesamt offen für neue Trends und Technologien sein sollte, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Wir als Hörspiel-Fans sollten diese Entwicklung unterstützen und nicht an alten Mustern festhalten.

Wie seht ihr das? Bin gespannt auf eure Meinungen!

Beste Grüße
Lenny